Cuantificar cuánto vale una camiseta de un equipo de fútbol no es sencillo por aquello de los variables de cada contrato, pero tras la firma del acuerdo entre el Real Madrid y la empresa HP, podemos decir que el valor del blanco madridista se sitúa por encima de los 250 millones de euros, sumando lo que paga Adidas, Emirates y ahora la firma norteamericana. Ningún otro equipo deportivo se acerca a la cifra que ingresa el Real Madrid, que no la hace oficial, pero que apunta a ser de 120 millones que aporta Adidas como esponsor técnico, 80 Emirates y 70 HP (ambos patrocinios puros), cifras nunca hechas oficiales.
Consultados especialistas y diferentes páginas de información de márketing deportivo, el club madridista está a la cabeza y es el único que supera los 200 millones. El contrato con Hewlett-Packard le ha llevado a distanciarse sobremanera del resto. Según el portal ‘PuroMarketing’ el Barcelona sería el equipo que le sigue en la clasificación con 180 millones de euros entre el patrocinio de Spotify, Nike y Ambilight.
El Manchester United es el que más se acerca a los dos grandes españoles con 170 millones en los que está cuantificada su camiseta. PSG (80 millones de patrocinio de Qatar Airways y la de la empresa de hardware OPPO ), Liverpool (Standard Chartered con 80 millones), Bayern (Deutsche Telekom con 65 millones) y Chelsea son otros de los equipos considerados como interesantes en el aspecto comercial. La condición de clubes estado de alguno de los principales del fútbol europeo, lastra el apartado márketing o por lo menos la credibilidad como tal, ya que muchos de los acuerdos pasan por la propiedad o por empresas cercanas. Sucede con el City y su patrocinio de Etihad, la aerolínea de los Abu Dabi. De hecho, la UEFA ha investigado y sancionado dichos patrocinios,
En España se permiten hasta cinco anunciantes entre camiseta y pantalón, por los cuatro de la Serie A italiana. El Real Madrid ocupa la manga izquierda de su camiseta por primera vez en la historia, algo que ya viene siendo común en otros equipos como el Barcelona, Athletic (B2BinPay), Atlético (Hyundai)…
Fuera del fútbol, la Fórmula 1 es la que manda. Oracle se convirtió patrocinador principal de la escudería Red Bull Racing por una cantidad entre 80 y 90 millones de euros anuales, a lo que hay que añadir diferentes anuncios que adornan los bólidos. Petronas con la escudería de Fórmula 1 Mercedes-AMG se encuentra muy cerca.
Se da la circunstancia que en el deporte norteamericano, profesionalizado al máximo, no ‘vendan’ la camiseta en ninguno de los deportes estrella. De hecho, fue hace pocos años cuando permitieron a la empresa que viste a todos los equipos lucir su logo en las camisetas. Sí que son muy habituales los contratos particulares con las grandes estrellas.
El buen momento de entidad deportiva o de un club de fútbol se puede medir de dos maneras. La primera y más apreciada por los aficionados es por la conquista de títulos La segunda es por los contratos de patrocinio que vaya consiguiendo, es decir, a mejor momento social y deportivo, las empresas se pegan por entrar a formar parte del reparto del cartel publicitario. El Real Madrid cumple las dos máximas, tal y como ha demostrado con la conquista de la Supercopa y el anuncio de la llegada de HP como patrocinador del equipo madridista. La consecuencia llega en forma de 250 millones de euros.
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