Mallorca, Valencia, Betis, Celta y Getafe, premiados por el resto de los clubes

Los clubes de LaLiga han celebrado los dos últimos días en PortAventura World las IV Jornadas de Clubes, en las que los 42 clubes de LaLiga han compartido proyectos a lo largo de más de 20 ponencias de expertos en Comunicación, Marketing, Estrategia Digital, Marca o Tecnología. Se han reunido más de 650 profesionales entre clubes, instituciones y entidades de la industria del deporte.

Una de las novedades de esta edición ha sido la presencia de Rafael Louzán, presidente de la Real Federación Española de Fútbol. Otra, que los Premios de la Oficina de los Clubes de LaLiga han celebrado su primera edición. Unos premios que han distinguido al Mallorca, el Valencia, el Betis por partida doble, el Celta y el Getafe, por diversas acciones enfocadas en las áreas de negocio de Infraestructuras, estrategia Digital, Internacional y Comercial.

Los galardones constan de seis categorías:

• El premio al Mejor Producto de Hospitality dentro de la estrategia de explotación de infraestructuras ha sido otorgado al RCD Mallorca por su iniciativa Tunnel Experience, que permite a los aficionados bermellones poder seguir los partidos en Son Moix desde primera línea al lado del túnel de vestuarios en una experiencia 360º, que incluye catering exclusivo, acceso a zonas VIP del estadio y conocer a los jugadores tras el partido. Como finalistas en esta categoría han quedado en segunda posición el Atlético de Madrid por su Sky box, inaugurada esta temporada y que permite disfrutar los encuentros con vista panorámica al Riyadh Metropolitano y catering. En tercer lugar ha quedado el Sevilla FC por su Sky Nervión, una terraza en lo alto del Sánchez Pizjuán para disfrutar los partidos de forma exclusiva y con oferta gastronómica.
• El premio en la categoría de Mejor Evento ha recaído en el Valencia CF, por su “Nochevieja Coliseo Mestalla” para celebrar la entrada de 2024 en los pasillos del estadio del club ché. Un evento al que acudieron más de 4 000 personas, la fiesta más grande de la ciudad, y que supuso un reto de montaje y desmontaje para poder albergar a las pocas horas un partido de LaLiga contra el Villareal CF. El segundo finalista ha sido el Atlético de Madrid y su Madrid on Ice, con la instalación de la mayor pista de patinaje sobre hielo de toda Europa. El tercer finalista ha sido el Levante UD con la organización de una gira de verano de conciertos y eventos junto a la promotora Globally Live.
• El galardón a la Mejor Activación Internacional ha sido para el Real Betis por su “Betis Week”, una gira internacional por cinco países (Estados Unidos, Japón, Marruecos, México y Chile) para presentar el club en esos mercados y llevar a cabo activaciones con patrocinadores, encuentros institucionales y con medios o proyectos deportivos, entre otras acciones. Gracias a esta iniciativa, el club bético ha incrementado en la última temporada más de 235K seguidores en sus redes sociales. El segundo finalista de la categoría ha sido elVillareal CF con su acuerdo de colaboración con la Academia Pelé de Brasil, consiguiendo ser el primer club europeo en vestir con su camiseta al Cristo Redentor de Río de Janeiro. El tercer finalista ha sido el CD Leganés con el viaje de su mascota Super Pepino a Reino Unido, coincidiendo con la pretemporada que realizó el equipo madrileño en el país, en una activación que incluyó acciones con medios y acercamiento a otros clubes ingleses para establecer sinergias.
• Por su parte, el Celta se ha llevado el premio en la categoría de Mejor Contenido publicado en RRSS, dentro de la estrategia Digital, por su “Especial de Fin de Año” presentado por Borja Iglesias, Óscar Mingueza y Iago Aspas para el canal de YouTube del club, y que incluyó invitados especiales, música, las campanadas y activaciones con patrocinadores. Más de 27.000 visualizaciones convirtieron esta acción en todo un éxito. En segundo lugar ha quedado el Atlético de Madrid con su MEME Álvarez, para anunciar el fichaje de Julián Álvarez utilizando la imagen de Spiderman, acción que tuvo un engagement de más de 1.5M de interacciones. Finalmente, la tercera posición ha sido para la Real Sociedad por su falso documental sobre un polémico post en X del club hace unos años para celebrar sus 20 millones de seguidores en redes, y que sumó más de 2.2M de visualizaciones.
• El Getafe ha sido el premiado en la categoría de Mejor Acción de Captación de Registros, por su Calendario de Adviento Digital, que consistió en un sorteo de 25 regalos del ecosistema del club azulón desde el 1 al 24 de diciembre de 2024, y que alcanzó un incremento de registro de usuarios mensuales en ese periodo de un 480%. La segunda posición ha recaído en el FC Barcelona y su acción con Spotify para unir fútbol y música con una camiseta de edición limitada de Coldplay. La preventa de la camiseta aumentó un 60% los registros de usuarios en las plataformas del club, mientras que la del sorteo de entradas para un concierto del grupo lo hizo en un 39%. En tercer lugar ha quedado la acción conjunta del CD Leganés con el artista irlandés @footybuckets, que transformó dos equipaciones del club pepinero en gorros que se sortearon entre los aficionados mediante registro en una landing page. Esta acción obtuvo multiplicó por cinco las cifras de registro habituales.
• Por último, la categoría de Mejor Activación con Patrocinador se la ha llevado el Real Betis con su campaña “El Príncipe de Revel-Air”, protagonizada por Bakambú, para anunciar su acuerdo de patrocinio con Revel, consiguiendo en redes una gran repercusión con más de 430K visualizaciones. El segundo puesto ha sido para el Atlético de Madrid y su Kraken Kit Exchange, con el que se pretendía dar a conocer a su nuevo patrocinador en lugares importantes para el club a través de un intercambio de camisetas antiguas por la equipación de la temporada 24/25. Por su parte, el Málaga CF ha sido tercero en esta categoría por la activación “Un Sueño en la Rosaleda” con Zoco Home, donde una pareja de aficionados tuvo la ocasión de poder disfrutar una noche en el estadio en un espacio decorado por la marca.

Unas jornadas con River Plate, Borussia Dortmund, Clippers…

Además de la persencia de la RFEF y la Liga F, en las jornadas han estado presentes clubes como River Plate, Borussia Dortmund o Los Angeles Clippers, para explicar algunos asuntos en los que son punteros. Los clubes españoles han tomado buena nota.
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​»Es una reunión que es la cuarta temporada que lo hacemos. Nos reunimos para compartir ideas de la industria y cómo avanzar. Es una reunión muy importante. Vamos a hablar de ‘matchday’, y para hablar de ‘matchday’ van a venir equipos como el Borussia Dortmund a contar su experiencia, equipos como River Plate, que lleva más de 45 llenos consecutivos en su estadio de 85.000 plazas y que va a ampliar a 95.000. Más de 45 llenos consecutivos y todo es gracias a estrategias de Inteligencia Artificial, de algoritmos y de su sistema de venta», explicó Tebas el pasado lunes en los desayunos deportivos de Europa Press.
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​»Va a estar el Manchester United para explicar temas de comunicación y de redes sociales. El Bayer Leverkusen, va a venir nuestro compatriota Fernando Carro a dar sus explicaciones. Va a venir el Tottenham para hablar de su cambio de marca», añadió.

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